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需求旺盛 高端化妆品牌持续加码布局中国市场
2019-08-08 14:11:16???来源:新快报

  高端化妆品牌持续加码中国市场。8月5日,YSL圣罗兰在广州天河城的七夕限定店揭幕,而不久前,该品牌全球最大旗舰店在天环广场开业。频频布局华南的背后,正是中国高端化妆品消费大幅增长。

  

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  欧莱雅亚太销售额同比涨30%

  据国家统计局公布数据,今年上半年,我国社会消费品零售总额195210亿元,同比增长8.4%,消费升级类商品销售增长较快,限额以上单位化妆品类同比增长13.2%,增速快于社会消费品零售总额4.8个百分点。

  受中国市场带动,法国化妆品巨头欧莱雅集团取得十年最佳成绩。据其最近发布的2019年上半年财报,报告期内,欧莱雅实现销售额148.1亿欧元,同比增长7.3%;营业利润同比增长12.1%至28.88亿欧元,营业利润率达19.5%;实现归属于母公司的净利润23.27亿欧元,同比增长2.3%。其中亚太地区销售额达46.26亿元,同比上涨30.4%,几乎占集团整体销售额近1/3,领先于其他所有市场。

  令人关注的是,欧莱雅高档化妆品部实现了两位数的增长。兰蔻、YSL、乔治·阿玛尼和科颜氏四大品牌为集团贡献51.5亿欧元销售额,并获得13.2%的同比增长。其中中国消费者对高端化妆品的需求更是高速增长,这也是YSL圣罗兰美妆全球最大旗舰店选址广州天环广场的其中一个重要原因。

  拓展护肤及香水等品类市场

  YSL圣罗兰美妆中国品牌总监邢夏淳接受新快报记者采访时表示,中国在高端美妆的起步比起其他国家可能稍微慢一点,但这几年无论是在声量还是体量上,都已经远远超过如日本、法国等发达国家。“目前中国已成为YSL美妆全球最大销售市场。而广州又是全中国最大最繁华的城市之一,加上天环广场得天独厚的位置,所以品牌全球最大旗舰店最终落子广州。”

  事实上,欧莱雅在2008年收购YSL美妆公司,但直到六年前,YSL才开始正式进驻中国市场。但该品牌凭着时尚、前卫的品牌风格迅速俘获一大批年轻消费者,部分受欢迎的口红色系经常断货。邢夏淳透露,除了彩妆,护肤和香水将是YSL接下来要重点培养的品类。

  “尤其是香水,过去几年的增速一直高于整个市场的增长。”邢夏淳称。无独有偶,就在上个月,欧莱雅对外宣布,拟收购娇韵诗旗下的香水业务,包括Mugler和Azzaro两大香水品牌,预计在2019年年内完成。

  线上发展迅速加快线下布局

  财报显示,欧莱雅亚太地区增长除依靠中国消费者对高档化妆品的旺盛需求外,中国电商业务也是其中一大增长引擎。邢夏淳表示,进入中国市场才6年,线下专柜不可能开到大江南北所有城市,在这种情况下,诸如天猫旗舰店等线上渠道就是线下业务很好的补充。“天猫旗舰店已经覆盖超过400个城市,目前线上一半的销售额来自线下没有专柜的地区。”

  在线上线下新零售结合的消费新趋势下,YSL美妆也将加快线下门店布局。邢夏淳透露,到明年初会在全国开店至100家,包括百货门店、精品店和旗舰店等。“我们会根据当地消费者、当地美妆行业,以及跟零售商合作的关系来制定具体选址,在一、二、三线城市都会布局。”邢夏淳表示。

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